„Put that coffee down!“

Inhalte haben zweifelsohne eine emotionale Wirkung auf die Leser. Und in der Geschäftswelt, in der Vertrauen eine wichtige Währung ist, können Marken ihre Inhalte so gestalten, dass sie Vertriebsfunktionen übernehmen. Viele Unternehmen haben die „Wunderwaffe“ Inhalt vernachlässigt und beginnen erst jetzt sich über deren Kraft bewusst zu werden. Nun ist aber schon so viel über [...]

Von | 2017-08-25T12:36:23+00:00 15. Juli 2017|Content|0 Kommentare

Von der Griechischen Mythologie zum Content Marketing

Content Marketing ist die Kunst Geschichten zu erzählen. Es geht aber nicht darum irgendetwas zu erzählen, sondern das Erzählte soll unterhaltend sowie gleichzeitig informativ und relevant sein. Geschichten sollen bei den potentiellen Kunden Aufmerksamkeit für das Unternehmen erzeugen und im Idealfall zu konkreten Handlungen, nämlich Käufen, führen Das Geschichten Erzählen – heute nennen wir es [...]

Von | 2017-08-25T12:36:47+00:00 26. Juni 2017|Content|0 Kommentare

Können Texte Bedürfnisse wecken?

Wie  gewöhnlich beginnt jedes Jahr mit guten Vorsätzen. Dieses Jahr habe ich mir vorgenommen fleißiger zu trainieren, damit ich wieder auf mein Traumgewicht von 82 kg komme. Bei meiner Größe ist das, der Lehre nach, natürlich immer noch viel zu viel. Aber es ist für mich das Gewicht, bei dem ich mich am wohlsten fühle. [...]

Von | 2017-08-25T12:36:53+00:00 20. Juni 2017|Content|0 Kommentare

Think Different

Oft werde ich gefragt, was Content Marketing eigentlich ist. Dann antworte ich: "Es ist, neben Audio und Video, die Kunst hochwertige Texte zu erstellen". Anschließend kommt die Frage: „Was macht einen Text hochwertig?“ Dann geht die Diskussion los und ich bekomme Meinungen zu hören, wie: „Es gibt heutzutage wenige gute Texter. Waren es früher vielversprechende [...]

Von | 2017-08-25T12:37:15+00:00 1. März 2017|Content|0 Kommentare

Context Marketing, das neue Content Marketing

Kaum glaubte man, dass man mit Content Marketing DAS Kommunikationsmittel gefunden hat, da taucht schon wieder ein neuer Begriff in der Marketinglandschaft auf, das Context Marketing. Sein Credo: Es genügt nicht nur hochinteressante Inhalte zu erzeugen, sondern die richtige Botschaft muss auch zum richtigen Zeitpunkt, am richtigen Platz, an die richtige Zielgruppe und über das [...]

Von | 2017-08-25T12:41:47+00:00 3. Februar 2017|Content|0 Kommentare

The Oscar goes to…

Was hat Content-Marketing mit Hollywood zu tun? Ganz viel. Beide leben von Geschichten und in beiden kommen Helden vor. Ob Luke Skywalker in Star Wars, Superman, Batman oder gar Odysseus in der griechischen Mythologie. Sie alle haben eines gemeinsam. Sie werden mit der Lösung eines Problems konfrontiert bzw. sind in schwieriger Mission unterwegs. Ihre Heldenreisen [...]

Von | 2017-08-25T12:41:52+00:00 1. Februar 2017|Content|0 Kommentare

Ein fünfjähriges Mädchen ruft zum Frieden auf

Es war an einem regnerischen Sonntag Nachmittag. Meine Frau und ich saßen im Wohnzimmer und verfolgten eine Dokumentation über die Flüchtlingsproblematik. Unsere Tochter (5 Jahre) war im Kinderzimmer und spielte. Der Film ging über den Syrienkrieg, seine Hintergründe und dessen Folgen. Es wurden Menschen gezeigt, die in Schlauchbooten übers Meer flüchten. Frierende, durchnässte Frauen, Kinder, [...]

Von | 2017-08-25T12:42:06+00:00 25. Januar 2017|Content|0 Kommentare

Content Marketing: Chance in der Krise?

Zahlreich sind die Zitate, die das ausdrücken, was Content Marketing für die Kommunikation im Internet-Zeitalter bedeuted. King soll er sein, der Content ("Content is King". Bill Gates). Und anstelle ZU Menschen zu reden, wie es das traditionelle Marketing tat, soll er MIT ihnen reden. (“Traditionelles Marketing redet zu Menschen, Content Marketing redet mit ihnen.” Doug [...]

Von | 2017-08-25T12:42:19+00:00 12. Januar 2017|Content|0 Kommentare

Content Marketing – Das Spiel mit den Emotionen

Oft ist es so, dass selbst ein hervorragend formulierter Text den Weg zum Leser nicht schafft, ihn nicht berührt, weil es ihm an einer Sache fehlt: Menschlichkeit. Viele Texte sind so perfekt, so völlig ohne den geringsten Fehler, mit durchaus vielen Informationen. Aber letztlich sind sie genau wegen dieser Vollkommenheit uninteressant. Hauchen Sie Ihrem Text [...]

Von | 2017-08-25T12:42:25+00:00 11. Januar 2017|Content|0 Kommentare

Meine ersten Erfahrungen mit Content Marketing

Ich möchte gerne in diesem Artikel eine Geschichte erzählen über meine ersten Erfahrungen mit Content Marketing. Dabei sind Firmennamen bewusst ausgeklammert, weil sie für das Verständnis nicht wichtig sind. Diese Geschichte hätte sich in jedem anderen Unternehmen so zutragen können. Stellen Sie sich vor, Sie arbeiten in einem Konzern, der auf seinem Gebiet führend ist. [...]

Von | 2017-08-25T12:42:39+00:00 20. Dezember 2016|Content|0 Kommentare
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